关于我们

  品牌故事:寻找星星的熊
星空对于都市来说是尤为珍贵的,星空悬于都市之上,充满了无限的神秘与浪漫!然而,我们已经多久没有抬头望星空了,而且越来越繁华的都市,星星却越来越少见了!
库玛新茶饮品牌,像是都市一只孤独的寻找星星的熊,它寻找都市茶饮应有的环保品质、天然健康品质,同时寻找都市茶饮应有的如星空一般的清新与浪漫。
库玛新茶饮品牌,以科技的力量、初心的坚持、匠心的灵巧,突破工业化进程给环境带来的影响,使人们重新回归、感受、分享到大自然的气息!数以亿计的都市追求生活品质的消费者,都愿意与“寻找星星的熊”一起,品味一杯“繁星品质”的新茶饮。
 
 
 
分分钟喝下的库玛,十天品味不完的内涵!
库玛新茶饮品牌全方位地对旧茶饮进行了升级,让新、旧茶饮之间展现出了极大的不同!
 
休闲化:让茶成为一种生活方式,融入大众的日常消费之中。
 
文创化:从产品到环境设计,均侧重其文化创意的表达。
 
品质化:茶叶原材料质地上乘,制作工艺考究。
 
体验化:第三空间增强门店体验,消费场景融入社交属性。
 
 
 
新茶饮PK旧茶饮
茶饮旧时代,没有星光!
茶饮旧时代,受到品类局限,不利于实现大规模连锁化经营,产品线狭小,体验性不足,不利于大规模推广,没有充分发挥茶饮“高频次消费”的优势,也没有契合当今的互联网时代与手机端媒介时代,更没有引入“大数据分析”等精准数据为品牌背书,是一个非理性化经营与发展的时代!
 
    茶饮新时代,繁星熠熠
过去的茶饮旧时代的三种茶饮各有优劣,泾渭分明,但在今天消费升级+行业升级的大趋势下,对于追求品质、体验、健康的消费者来说,传统茶饮却已经不能满足需求了。于是库玛新茶饮应运而生。
库玛新茶饮=西式原味茶+创新风味茶。且不止于此,库玛新茶饮实质上是全新的复合式茶饮!
 
 
 
工艺突破:借咖啡的力,展现茶饮的美!
在产品升级上,库玛新茶饮最大的特点就在于对茶饮的品质进行了升级——从茶粉勾兑的“调味饮”升级为选用优质材料的“精品茶”。
目前茶饮市场上的主流产品有三类:用茶粉与牛奶、糖水调制而成的“调味饮”;人工使用茶壶、盖碗冲泡的“原味茶”;还有利用虹吸式咖啡机(SteamPunks)制作的标准化“风味煮”。
传统茶饮所采用的就是第一种办法,快速成型,口味稳定,但全是粉末兑成;库玛新茶饮则是以后两种方式为主,选用优质的原材料,做成“精品茶”。库玛新茶饮主要是使用虹吸式咖啡机来做茶,其实就是把茶当作咖啡在做。
 
 
 
口味改良:清口、重口皆好这口!
“中国茶”其实是具有全球声誉的好产品,为什么不受年轻人欢迎?除开它饮用不便捷之外,还有一个非常重要的原因是年轻人觉得太苦,喝不惯。
库玛新茶饮在口味上就进行了改良,通过专业的设备萃取之后,再加入受年轻一代喜欢的低脂奶、鲜果等来弱化传统茶饮的苦涩口感。
库玛茶的水果茶够甜(当然也可以自己选择甜度)、奶盖够咸,消费体验做得“阳春白雪”,但也深知“下里巴人”的口味,毕竟在当前市场上,甜咸重口依然是一大杀器。
 
 
 
体验升级:引入“第三空间”概念
库玛新茶饮在店面布局上引入了“第三空间”的概念。
这个概念起于美国社会学家 Ray Oldenburg,扬于星巴克创始人舒尔茨,是舒尔茨强调的经营哲学之一。
正是因为引入了“第三空间”,库玛新茶饮才从一家只出茶饮的的小众零售店,一举成为在全国掀起热潮的成功复合式茶饮连锁品牌。
“第三空间”:源于 Ray Oldenburg 的专著 The Great Good Place,是区别于家庭和工作场所所构成的第一空间和第二空间的存在,是个人可以依赖,并完成生活方式的地方。
简单来说,就是做生活方式化的、融入社交属性的复合消费场景。
 
 
 
    由产品型消费转向体验型消费
场景体验在现在变得越来越重要,库玛新茶饮由以往的以“商品”为核心的设计思路向“场景”转变,消费元素减弱,具体商业单元的社交属性增强,而消费也不再是单纯的产品型消费,而转为体验型消费。
 
 
失传已经久的“茶道精神”再现江湖!
中国以前的传统茶是一种“在家茶饮模式”,自己泡自己品茗;传统奶茶则是一种档口茶饮模式,只能外带,却不能堂饮,在空间上的体验较差。
库玛新茶饮在体验环节全面升级,并且,库玛新茶饮也希望以茶道精神与质朴的制茶态度,用极佳原料,用更优质的技术手法,做出真正受所有人欢迎的都市好茶!
 
 
 
坚持原创,我们在“创作好茶”!
在产品方面,库玛茶也深知用户口味。不仅甜咸杀器运用得当,还会用较好的茶叶进行拼配,比如几种不同的红茶一起焙火,或者把乌龙茶和其他茶品牌,以形成独特口感。
库玛茶还推出过很多高颜值的水果茶,不仅迎合了年轻消费者的喜好,也符合健康饮食的理念。
除此之外,库玛还有诸如“气泡酵素茶”这类原创设计的饮品——往茶体中加入苏打和酵素,让茶饮喝起来有碳酸饮料的口感,却又比碳酸饮料更健康。
除了这些贴近年轻人的茶饮产品之外,库玛茶中同样也有传统茶饮,如乌龙、红茶、绿茶等。库玛茶面向的是25-35岁的群体,这部分群体包括追求奇特口感的年轻人,也包括对茶的审美更接近于父辈的年轻人,而产品线中保留一部分传统茶正是为后者准备的。
 
 
 
库玛茶+软欧包组合1+1大于2!
库玛新茶饮还打造了“左手一个软欧包,右手一杯库玛茶”的新都市轻餐生活方式,使茶饮从单一化,走向多元化,进一步走向大规模复合式经营!
1+1大于2!使广大消费者从对产品价值的认可,转而对一种新都市生活方式价值的认同与融入,更易于在全国掀起消费热潮!复合式经营易于对广大消费者一网打尽,使客流的效能转化最大化,使旗下加盟商的利润多元化!
 
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